事业顺利硅谷观察：苹果迷恋华丽新衣，富可敌国却不做AI？

　　作者：郑峻

事业顺利　　外界期待看到苹果展示AI部署蓝图，但却只看到了他们更换华丽的界面外衣。

事业顺利　　华丽外衣重磅发布

事业顺利　　今年的WWDC是产品发布的大年(🎬)还是小年？在设计语言上，这是苹果过去十多年来最重大的一次产品更新。但在产品功能方面，今年是绝对的小年，缺乏真正的前沿科技创新。AI驱动的iPhone？9月份发布的iPhone 17系列或许机身更轻薄，或许拍照更惊艳，但不会有什么AI功能方面的惊喜(🏆)。

　　昨天的重磅新品无疑是全新的“Liquid Glass”设计语言，采用了更丰富的透明与流体效果，应用于电脑、平板、手机、手表等全平台软件，带来了更为炫酷与一致等视觉体验。这是苹果自2013年从拟物化改成扁平化设计风格之后最大的一次界面风格更新。

　　这一设计语言令人不禁回想起18年前的Windows Vista（没有嘲讽的意味）。虽然微软的这款操作系统并不算成功，但其Aero Glass界面设计语言和苹果最新的Liquid Glass有着诸多相似之处，也在社交网络(🔞)上(💺)引发了诸多热(🕕)议。看起来，软件界面设计风格也和时尚一样存在着潮流轮回。

　　各大平台一致化也是苹果昨天宣布的重磅宣布。以往不同(💪)数字版本(🐖)的各大平台软件版本现在统一以年份命名，iOS 26、(🍐)iPadOS 26、macOS 26等等，一目了然，以便开发者和用户识别。只有macOS还保持惯例继续沿用加州地(🦅)名，今年轮到了滑雪胜地太浩湖(✊)（(🎖)Lake Tahoe）。

事业顺利　　在诸多软件平台中，今年最大的升级绝对是iPadOS。在用户呼吁多年之后，苹果终于给屏幕越来越大的iPad带来了多(🥀)窗口管理和分屏操作功能。此前或许是担忧冲击MacBook的销量，苹果迟迟不愿给iPadOS下放桌面体验。

事业顺利　　还有什(🔇)么？一些人性化的小功能：语(👱)音视频通话加入了实时翻译，改进了电话应用程序和短信应用，手表应用加入手腕挥动手势，耳机可以控制(🌩)摄像头快门，桌面照片变成了立体，诸如此类不胜枚举。

事业顺利　　没有AI可以宣布

事业顺利　　有惊喜吗？没有。这是外界所期待的WWDC吗？科技行业已经进

　　入AI时代三年了，苹果的开发者大会依然和十几年前没什么改变，还是每年更新UI界面设计(🏴)，逐步加入一些人性化功能。

　　不妨对比下微软与谷歌，这两大(🍷)巨头基本已经放弃了每年在开发者大会上更新操作系统。他们的Build和I/O开发者大会已经完全变成了AI研发进展的汇报舞台，而Windows和Android两大平台几乎没有了存在感(🐵)，定期更新发布就行了。

事(⬜)业顺利　　苹果不一样。即便乔纳森-艾维（Jonathan Ive）早就(🌲)离职（刚刚去了OpenAI，计划推出软硬件结合的AI产品），苹果也还是一家设计师主导的(🤵)消费电子产品公司，典雅的UI界面和简洁的硬件产品是苹果的基因。他们并不是微软和谷歌那样的工程师主导的互联网公司。

　　苹果(🎶)没有自己的云端AI，开发者大会基本没有自己(💩)的AI产品可以宣布，那WWDC就只(🤙)能继续宣布软件平台的更新。在AI这方面，苹果只能依赖外部合作伙伴，去年苹果与 OpenAI 达成协议，外界普遍预期苹果还会与其他主要 AI 服务（如谷(🐄)歌的Gemini以及中国AI服务商）建立(🕢)类似的合作关系。

事业顺利　　而且，有着自己的消费群体，有着独特的品牌号召力，有足够的苹果用户来关注iPhone、Mac和iPad的界面与产品功能升级。而且苹果也需要WWDC这样的发布活动，来维持自己的营销吸引力，为最重要的9月份iPhone发布会做准备。

事业顺利　(🌱)　(🛢)当然，苹果(🦑)昨天的确也说了很多次AI，也发布了面向开发者的AI平台，但远远比分析师预期得少。据媒体统计，去年WWDC主题演讲，苹果(🥢)至少提到了60次AI，而今年只有30来次，而仅有一次提到了Siri。相比谷歌I/O几乎每分钟都在说AI的确形成了显著(🗻)差别。

　　或许苹果是不(🍤)想重演去年那样的吹了牛皮却无法交付的尴尬。去年苹果在WWDC高调推出了 Apple Intelligence服务，但随后的(⚡)发布和更新却一再跳票无法交付。苹果备(📮)受(🥣)诟病的数字助手Siri，本应通过 AI 能力进行重大升级。但迄今依然杳无音信。

　　值得一提的是，近期苹(📅)果连续撤回了几个关于Apple Intelligence的广告营销内容，因为其中的AI功能实际上并没有正式发(🧕)布，被消费者权益机构批评涉嫌误导消费者。苹果在压力下修改了网页内容，还下架了电视广告，在官网新增说明：(😸)“此功能正在开发中，将在未来软件更新中提供”(🧢)。

　(🛬)　这次广告撤回和修改，反映出苹果在 AI 营销与实际交付之间的落差，也凸显出其“隐私(🧛)优先、稳健迭代”理念下，对功能质量与用户预期管理的两难——未来苹果需在保持高(🧘)标准产品体验的同时，更加精准地对外沟通功能可用性，以免重复同类营销失误。

事业顺利　　所以，苹果在WWDC上没有公(🤘)布AI化Siri的最新进展，苹果软件工程负责人克雷格·费德里吉（Craig Federighi）只能含混不清地表示，公司将在“未来一年”分享更多关于 Siri 的信息。这意味着 AI 驱动的 Siri 可能要到2026年才能交付。

事业顺利　　分析师们预期(📨)不高

事业顺利　　分析师们对(㊗)此怎么看？他们的预期本就不高，现在更是平淡。看完WWDC主题演讲之后，IDC 数据与分(🐡)析副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jerónimo）这样(🐙)评论道，“这场活动并非关于颠覆性创新，而是小心翼翼的校准、(🙍)平台优(🚠)化和开发者赋能——苹果在为未来布局，而非推出改变游戏规则的技术。”

　　CIRP分析师迈克尔·莱文（Michale Levin）就更加直接：“我们之前已表明，苹果客户购买新(⤵) iPhone 的主要原因是旧手机运行不佳或不够好，而不是为了利用新功能。因此，苹果宣布的软件创新(🖤)无论如何都不会产(😅)生太大影响。而且，这些创新似乎更像是增量或幕后改进，而不是能吸引用户注(♍)意的功能。”

事业顺利　　(🚏)瑞士银行分析师大卫·沃格特（David Vogt）在研报中表示：“在我们看来，WWDC 的公告更偏向进化而非革命。苹果发(👚)布了一系列软件相关的公告，连续第二年以软件为中心，我们认为这不太可能推动 iPhone 需求。虽然一些投资者希望苹果能宣布新(😲)的 iPhone 外形或一款‘杀手级’ Apple Intelligence 应用(🚹)，但更新内容符合我们较为保守的预期。”

　　摩根大通分析师萨米克·查特吉（Samik Chatterjee）或许是最为失望的。他写道：“苹果的 WWDC 活动没有带来任何重大惊喜，无法说服投资者大幅调整对 iPhone（或其他设备）的预期，公司推出了一系列针对不同设备的平台增量更新，并向开发者开(🏝)放了设备上的基础 AI 模型访问权限——这可能在未来为消费者带来有趣(📈)的用例/应用，但短(🏐)期内推(🛋)动力有限。

事业顺利　　实际上，苹果今年的(🕶)财报面临着巨大的压力，股价今年以来下滑(🍌)了17%，外界期待苹果能在此次WWDC拿出令(📇)人兴奋的新(🚘)品来提振股价，尤其是最为关注的AI领域。但从市场的反应来看，苹果股价连续两天基本持平。

事业顺利　　苹果股价下滑受到了一系列不利因素的拖累。由于供应链和(🚡)制(📚)造链扎根中国(🕙)，苹果深陷(💰)在中美贸易博弈之中，在最大的美(🥠)国本土市场面临着涨价保利(🌗)润还是保销量的艰难选择，更不断遭受美国总统的关税威胁。

　　另一方面，苹果的两大重要营收来源也面(🌆)临着威胁。在谷歌的反垄断诉(🌳)讼中(😤)，他们向苹果支付(🦃)的“天价买路钱”成为了争议焦点，即谷歌向苹果支付每年接近200亿美元，换取Safari默认搜索引擎为谷歌。这一诉讼还在上诉中，如果谷歌最终被认定构成垄断，那么很可能将被迫放弃这一操作，导致苹果失去这笔巨额营收。

　　苹果自己的应用商店税也在全球面临着挑战。在美国本土，法官下令苹果必须允许开发者向用户提供其他付费渠道的选择；在欧盟市场，苹果甚至被迫要打(⚪)破iOS的护城河，向消费者提供侧载应用(📽)的选择，即允许绕过应(🥇)用市场下载(📳)安装应用。

事业顺利　　苹果专注回购股票

　　过去十年，苹果在开拓全新疆界方面几乎(🕟)没有进展(🏑)。他们已经放弃了研发十年时间、投入超过千亿美元的智能(🌊)车业务，库克期待颇高的混合现实产品Vision Pro又因为价格太高和体验不成熟而缺少市场，陷入困境。

事业顺利　　库克将更大的精力投入到(🎱)扩展服务业(🏥)务，扩大苹果软硬件的用户粘性，同时开拓新的营收渠道，降低对iPhone业务的依赖。从这个角度来说(🍤)，库克成效卓著。如今服务业务已经占据了苹果超过四分之一的营收（最新财报为27.9%），而iPhone业务营收占比已经降到了五成左右(🛋)（最新财报为(🐱)49.1%）。

　　进入AI时代(🐢)之后，苹果与谷歌、微软、Meta的差别越来越明显。AI对苹果是个做不好，也不想碰的棘手任务。语音助手Siri起了大早却赶了个晚集，在生成式AI的面前就(🎂)像是上世纪的产品，甚至和AI都没有太大关(🐕)系。

　　在诸(📐)多互联网科技巨头都在大举投入AI大模(🧒)型的时候，苹果却选择了继续守在自己的原有产品业务，没有加入这场AI军备竞赛。似乎苹果自己做不好AI，去年与OpenAI合作的(🍳)Apple Intelligence迄今依然没有成熟体验，而中国区也因为监管问题迟迟没有落地，整整错过了一年半时(👘)间。

　　和当初搜索业务一样，苹果已经决定放弃自己的AI模型，而选择引入第三方的AI服务：此次WWDC上苹果向第三方开发者推出了On-Device AI模型，通过API更新支持更多的AI应用。苹果目前的AI战略是开放合作，但许多观察家担心这远远不够。

事业顺利　　很(👾)多分析师和投资者(🤸)建议苹果是否应该收购(😐)一家主要的 AI 初创公司，例如大型语言模型制造商或搜索提供商 Perplexity；但除非库克转变战略(🈲)，苹果也不太可能(🚋)通过收购来补齐自己的(🚨)AI业(🗣)务短板。而且，苹果在AI领域已经落后太久，即便收购了AI公司，还需要新建数据中心和抢购稀缺的高端英伟达芯片。

事业顺利　　作为科技行业最富有的公司，苹果把大部分流动资金都用在了回购股票上(🌽)，这有效提振了苹果的股价。根据标准普尔数(⛲)据统计，过去十年时间，苹(🕟)果总计斥资接近700亿美元回购股票，而谷歌和微软的投入是316亿和211亿美元。

　　在资本支出方面，苹果更是显得吝啬。过去一年苹果的资本支出只有100多亿美元，而AI军备竞赛白热化的Meta和谷歌在500亿美元左右，微软和亚马逊甚至接近了800亿美元。

　　竞争对手正在AI领域争夺资(🕳)源和人才。微软单是在OpenAI上就投资了130美元。而Meta 正在创建一个研究实验室以探索“超级智能”。为了推动这一目标，扎克伯格计划向数据(🚕)标注公司Scale AI 投资150亿美元。相比之下，苹果迄今最大的(📶)一笔收购还是2014年斥资30亿美元收购蓝牙耳机厂商Beats。

事业顺(🕕)利　　苹果高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）去年曾经这样解释为什么苹果(🧦)不做自己的搜索引擎：“苹果正专注于其它增长领域，搜索引擎的开发会转移苹果的注意力，而且创建搜索引擎将花费数十亿美元，要耗费数年时间。另外，由于人工智能的持续发展，搜索正在迅速壮大，这使得投入创建搜索引擎的大量资源在经济上存在风险。而且，一个搜索引擎需要建立一个平台(🛍)来销售定向广告，这(👀)不是苹果的核心业务，¼并且超出了苹果的专业范畴，跟苹果的长期隐私保护承(🚖)诺相背。”

　　没有做搜索引擎，并没有影响到苹果的营收和业务，他们反而从谷歌那里得到了不菲的买路钱。但进入AI时代之后，苹果依然守(🈴)在自己的软硬件阵地，坚持(😜)设备端AI战略，拒绝投入(📎)云端AI；这究竟是坚守初心，还是错过最(🌌)大机遇与危机，或许时间会给出答案。